經(jīng)歷多次波折，2021年AWE(中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì))終于在3月23日-3月25日，于上海虹橋國家會(huì)展中心拉開帷幕。作為黑電品類的實(shí)力擔(dān)當(dāng)，OLED電視陣營再次攜手亮相，用OLED顯示技術(shù)把AWE的互動(dòng)體驗(yàn)推向高潮。此外，AWE開設(shè)的“夜場(chǎng)直播”創(chuàng)新模式，也讓OLED電視獲得更大曝光量。不僅讓線上線下觀眾都能體驗(yàn)到震撼到視覺沖擊力，而且實(shí)現(xiàn)銷售賦能，真正做到“展銷合一”。

眾多黑科技精品亮相，OLED引領(lǐng)顯示技術(shù)潮流

在虹橋國家會(huì)展中心1.2館(1號(hào)館2樓)，OLED展示區(qū)與創(chuàng)維、索尼、海信等電視廠商的OLED電視展臺(tái)，聯(lián)袂上演了一場(chǎng)未來顯示的“黑科技秀”。觀眾在OLED展示區(qū)，不僅可以了解OLED自發(fā)光技術(shù)與普通液晶電視技術(shù)的區(qū)別，更可以體驗(yàn)畫質(zhì)、眼健康等方面的差異。

在AWE現(xiàn)場(chǎng)，透明OLED電視一如既往的成為“明星”。這是目前唯一一款量產(chǎn)在售的透明電視，擁有38%的透明度。把手放在電視后面，透過電視屏幕仍然能看見手指，還不影響電視的正常播放，這是透明OLED電視最驚艷之處，吸引了大量觀眾體驗(yàn)拍照。事實(shí)上，目前這臺(tái)電視的主要應(yīng)用場(chǎng)景是在商業(yè)場(chǎng)景，比如商場(chǎng)櫥窗、會(huì)議室背景墻等，未來還有可能把整塊窗戶打造成透明OLED屏幕，可以根據(jù)需求調(diào)整明暗背景，顯示天氣狀況、新聞資訊等。

77英寸OLED屏幕則展示了OLED在超大尺寸屏幕方面的擴(kuò)展。除了77英寸，超大尺寸方面OLED還擁有88英寸，今年還會(huì)增加83英寸。預(yù)計(jì)年內(nèi)OLED陣營將組成48/55/65/77/83/88英寸多種規(guī)格的產(chǎn)品矩陣。

OLED雙面屏幕展現(xiàn)出了新的觀看體驗(yàn)，正反兩面均能觀看不同的畫面內(nèi)容，關(guān)鍵是基于自發(fā)光屏幕的優(yōu)勢(shì)，雙面屏幕依然非常纖薄。OLED雙面電視同樣適用于商業(yè)場(chǎng)景，比如機(jī)場(chǎng)、奢侈品店、商場(chǎng)、展廳等場(chǎng)所，尤其適合多人觀看。

如果說OLED展示區(qū)讓觀眾看到了顯示技術(shù)趨勢(shì)，那么下游品牌廠商的OLED產(chǎn)品，則讓觀眾在生活中就可以實(shí)際觸碰、體驗(yàn)、感知。在AWE現(xiàn)場(chǎng)，創(chuàng)維S81 Pro、索尼A90J、海信A8F、東芝X9400等爆款機(jī)型展示出來強(qiáng)大的產(chǎn)品力。不僅在外觀上更加時(shí)尚新穎，而且畫質(zhì)秒殺普通液晶電視。更重要的是，在健康消費(fèi)趨勢(shì)大背景下，基于OLED屏幕低藍(lán)光、無閃爍、無眩光的自身優(yōu)勢(shì)，這些產(chǎn)品還擁有一個(gè)非常榮耀的身份——護(hù)眼電視。

值得一提的是，這些品牌的OLED電視產(chǎn)品主打賣點(diǎn)各不相同。

創(chuàng)維S81 Pro在現(xiàn)場(chǎng)以游戲體驗(yàn)為主，充分展示出“游戲主機(jī)的最佳CP”角色。

索尼A90J延續(xù)了其“大法”的優(yōu)良血統(tǒng)，在畫質(zhì)上尤為出色，觀影效果極佳。

此外，索尼展區(qū)還專門設(shè)置了OLED優(yōu)勢(shì)體驗(yàn)區(qū)域，分別從高對(duì)比度、廣視角、視覺低疲勞、動(dòng)態(tài)流暢等幾個(gè)方面進(jìn)行展示。充分展示出索尼OLED電視在視覺效果方面的震撼體驗(yàn)。

海信A8F通過VR體驗(yàn)來展示OLED屏幕的暗場(chǎng)細(xì)節(jié)表現(xiàn)及快速響應(yīng)優(yōu)勢(shì)。

東芝X9400則把音質(zhì)開發(fā)到極致，OLED屏體背后有兩個(gè)發(fā)聲單元，全產(chǎn)品共10個(gè)發(fā)聲單元堪稱OLED電視中的音響之王。

新冠疫情以來，作為生活方式的變化之一，觀看電視的時(shí)間大幅增加，影音(游戲、視頻)等視頻內(nèi)容娛樂方式發(fā)生改變。這推動(dòng)了流媒體服務(wù)的發(fā)展和用戶的大幅增長，人們對(duì)于大屏、高畫質(zhì)、長時(shí)間觀看也能保證眼睛舒適的電視需求也大幅增加。

LG Display TV事業(yè)部市場(chǎng)營銷副總裁高規(guī)榮表示，過去的消費(fèi)者喜歡亮度更高的電視，現(xiàn)在正在轉(zhuǎn)變?yōu)楦匀坏碾娨暋Ｄ軌虮M情暢享色彩精準(zhǔn)的高品質(zhì)畫質(zhì)，對(duì)這種顯示屏的需求顯著提升。尤其是好萊塢電影制作者在使用OLED制作及剪輯電影，這也證明了OLED的畫質(zhì)優(yōu)勢(shì)。 不久前，LG Display還與華特迪士尼子公司Studio Lab結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，在迪士尼新片《尋龍傳說(Raya and The Last Dragon)》上映時(shí)提及到，OLED是全家人觀看電影的最佳選擇，能夠真實(shí)還原創(chuàng)作者意圖的畫面。

OLED電視的有害藍(lán)光含量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于普通液晶電視，更適合打游戲、看電影、上網(wǎng)課等長時(shí)間看電視人群的護(hù)眼需求。OLED展示區(qū)展示出的“OLED自發(fā)光護(hù)眼行動(dòng)”就是基于此推進(jìn)的眼健康公益項(xiàng)目，這是由中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、中國青少年發(fā)展基金會(huì)、LG Display聯(lián)合發(fā)起的眼健康公益項(xiàng)目，旨在長期開展眼健康公益活動(dòng)，協(xié)助解決青少年眼健康問題，推動(dòng)健康護(hù)眼電視普及。目前，該項(xiàng)目已經(jīng)通過公益組織向希望小學(xué)捐助眼健康檢查和治療的款項(xiàng)，并計(jì)劃在4月開始把包括OLED電視在內(nèi)的護(hù)眼設(shè)備送到希望小學(xué)。

直播夜場(chǎng)首秀，OLED電視拔得頭籌為銷售導(dǎo)流

眾所周知，因?yàn)?span id="3gcwu9v" class="keyword">疫情的原因AWE推遲了一年，同樣受疫情影響，人們的生活方式也開始發(fā)生變化。比如直播帶貨的興起，比如短視頻行業(yè)的爆炸式增長。對(duì)AWE2021來說，內(nèi)容體驗(yàn)上的創(chuàng)新更加值得期待。AWE直播之夜，當(dāng)這個(gè)IP拋出來，就像一個(gè)爆炸性新聞，引發(fā)了各個(gè)參展商的熱議。將直播與展會(huì)打通，本身就是一個(gè)天然的鏈路。但是，當(dāng)一個(gè)15萬平米的直播間赫然出現(xiàn)的時(shí)候，AWE直播之夜帶來的震撼確實(shí)更加具有沖擊力。

在這樣一個(gè)萬眾矚目的直播之夜，OLED抓住了“開場(chǎng)首秀”的黃金時(shí)刻，搶到第一個(gè)直播時(shí)段等資源，向線上觀眾全面展示OLED電視的優(yōu)越性，并借助直播平臺(tái)為創(chuàng)維、索尼、海信、東芝等OLED電視廠商賦能推薦新品。

OLED市場(chǎng)潛力巨大，年內(nèi)預(yù)計(jì)有大幅增長

縱觀顯示市場(chǎng)，傳統(tǒng)的LCD市場(chǎng)已呈現(xiàn)一片紅海，而在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，OLED市場(chǎng)卻接連實(shí)現(xiàn)一個(gè)又一個(gè)突破。

在陣營方面，2020年就在電視市場(chǎng)受疫情影響一片寂靜時(shí)，華為和小米先后高調(diào)宣布加入OLED陣營，猶如兩針強(qiáng)心劑，助力OLED電視成為去年上半年最受關(guān)注品類。

在市場(chǎng)方面，廣州OLED工廠正式實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，也宣布了OLED國產(chǎn)化正式到來，這對(duì)于OLED電視普及來說會(huì)起到巨大推動(dòng)作用而液晶電視普遍漲價(jià)，以及線上教育、娛樂、辦公等需求的帶動(dòng)，促使去年下半年全球市場(chǎng)OLED電視同比增長35%，主導(dǎo)了下半年高端電視市場(chǎng)15%的增長。另外，LG Display TV事業(yè)部市場(chǎng)營銷副總裁高規(guī)榮在接受媒體采訪時(shí)還表示，LG Display考慮到急劇增加的OLED電視需求，將今年的面板生產(chǎn)目標(biāo)相比去年提升80%，達(dá)到700-800萬片，并將生產(chǎn)最適合游戲的42英寸OLED面板。

而作為全球最大的電視市場(chǎng)，雖然中國OLED市場(chǎng)占有率不及其他國家，但隨著中國消費(fèi)升級(jí)的大潮，以及國家政策對(duì)OLED引導(dǎo)的“紅利”，中國是被認(rèn)為是最有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。尤其是高端品質(zhì)型產(chǎn)品成為消費(fèi)者的“新寵”,并成為家電市場(chǎng)新的增長點(diǎn)，這從AWE上高端產(chǎn)品的曝光度以及關(guān)注度就可以看出。與傳統(tǒng)液晶電視相比，OLED電視無論是對(duì)于存量換機(jī)市場(chǎng)還是增量空間，都正在釋放著其高端市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力的勢(shì)能，成為推動(dòng)電視消費(fèi)市場(chǎng)換代更新的新動(dòng)力。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。