在信息爆炸的時(shí)代，品牌如何穿透各種喧囂聲音，真正占據(jù)消費(fèi)者心智？8月8日，巨量引擎將于上海舉辦MindSight品牌心智營(yíng)銷發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布全新一代品牌心智營(yíng)銷解決方案，助力品牌成為“消費(fèi)者的首選聲音”。

會(huì)前，自然堂、海龜爸爸、金領(lǐng)冠、零跑汽車四家品牌率先釋出其心智營(yíng)銷實(shí)踐成果，這一跨行業(yè)的集體行動(dòng)，揭示了多行業(yè)品牌與巨量引擎“共筑好心智”的成功路徑——從功能賣點(diǎn)到情感共鳴、從場(chǎng)景滲透到技術(shù)占位，充分驗(yàn)證了心智營(yíng)銷解決方案在多行業(yè)的廣泛適用性，看這些品牌如何借助心智營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)聲量與生意的雙增長(zhǎng)！

01 自然堂：首創(chuàng)抗疲老精華，告別疲憊式衰老

提到自然堂小紫瓶精華，你會(huì)想到什么？——“首創(chuàng)抗疲老精華，告別疲憊式衰老”

在護(hù)膚品市場(chǎng)中，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買貢獻(xiàn)最大的是場(chǎng)景心智。美妝品牌自然堂打造品牌心智的過程中，聚焦職場(chǎng)打工人熬夜加班場(chǎng)景為心智突破口，將產(chǎn)品功效與當(dāng)代職場(chǎng)人“抗疲老情緒”深度綁定，有效激發(fā)了用戶情感共鳴，顯著提升了其在抖音平臺(tái)的心智份額與品牌聲量。

02 零跑汽車：借勢(shì)智駕風(fēng)口，零跑B10競(jìng)爭(zhēng)突圍

提到零跑汽車，你會(huì)想到什么？——“借勢(shì)智駕風(fēng)口，零跑B10競(jìng)爭(zhēng)突圍”

汽車作為一個(gè)高客單、決策周期長(zhǎng)且決策因素復(fù)雜的行業(yè)，產(chǎn)品力是構(gòu)成消費(fèi)者決策的重要依據(jù)。在智駕技術(shù)風(fēng)口下，零跑汽車以新車B10為載體，通過產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與技術(shù)優(yōu)勢(shì)為錨點(diǎn)的心智建設(shè)，強(qiáng)化“12萬內(nèi)唯一配備激光雷達(dá)的車型”標(biāo)簽，突破競(jìng)爭(zhēng)包圍圈，攻防心智勢(shì)能大幅躍升。

03 海龜爸爸：專業(yè)兒童高倍防曬，亞洲銷量第一

提到海龜爸爸，你會(huì)想到什么？——“專業(yè)兒童高倍防曬，亞洲銷量第一”

作為新銳國(guó)貨品牌，海龜爸爸希望強(qiáng)化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的同時(shí)加深場(chǎng)景心智，從而實(shí)現(xiàn)品牌的整體增長(zhǎng)。品牌針對(duì)不同場(chǎng)景需求通過人群、內(nèi)容、觸點(diǎn)策略充分聯(lián)動(dòng)，放大好內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)心智快速擊穿，整合出了一套完整的防曬心智作戰(zhàn)打法。

04 金領(lǐng)冠：中國(guó)專利配方，寶寶超凡守護(hù)

提到金領(lǐng)冠，你會(huì)想到什么？——“中國(guó)專利配方，寶寶超凡守護(hù)”

母嬰品牌通常會(huì)以特定產(chǎn)品賣點(diǎn)來錨定購(gòu)買者心智。金領(lǐng)冠通過心智度量體系還原品牌心智認(rèn)知鏈路，基于科學(xué)度量持續(xù)優(yōu)化品牌主打心智，圍繞“16億生育補(bǔ)貼” “育兒” “帶娃”等心智詞，深化用戶對(duì)金領(lǐng)冠品牌及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的認(rèn)知，大幅提升了行業(yè)聯(lián)想份額。

心智時(shí)代，品牌如何“被記住”？

上述這些品牌案例，不僅體現(xiàn)了心智打法的實(shí)效路徑，更是驗(yàn)證了巨量引擎全新一代品牌心智營(yíng)銷解決方案的跨行業(yè)普適價(jià)值與獨(dú)特的行業(yè)差異化實(shí)踐方式。

想了解更多品牌心智建設(shè)的實(shí)戰(zhàn)策略與落地方法？

8月8日 14:00-16:30，關(guān)注@巨量引擎小助手 抖音直播間，鎖定MindSight品牌心智營(yíng)銷發(fā)布會(huì)，共同探索品牌長(zhǎng)周期建設(shè)的無限可能。（記者:吳了）

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